計畫處室：技術合作

計畫名稱：泰國皇家計畫基金會產品社會行銷推廣計畫

計畫狀態：執行中計畫

合作國家：亞太地區, 泰國

計畫內容：

本計畫著重行銷推廣臺泰合作成果，包含茶葉、玉米、小番茄、甜瓜、生物製劑產品（微生物殺蟲殺菌劑及生物性肥料）等，在生產端提高農民購買生物製劑並使用在作物栽培之意願，以符合皇家計畫基金會對泰北山區環境保護之策略重點；在消費市場端則透過協助皇家計畫基金會進行農產品品質之優化，搭配包裝、行銷宣傳活動等建立市場區隔，兼顧消費者「吃的好、吃的安全、吃的健康」之權益以及皇家計畫基金會社會企業責任形象，並提升產品價格與市場競爭力。

執行期間(起)：2023-09-01

執行期間(迄)：2026-08-31

計畫目標：

1.推出具有市場差異性之泰國皇家計畫基金會產品，提升產品競爭力。

2.透過技術交流、人員培訓與標準化操作之建立，提升並一致化泰方人員專業知識與能力。

3.建立多元化之推廣管道，翻轉受眾觀念。

執行單位：

駐泰國技術團 / 泰國皇家計畫基金會

目前進度：

本計畫截至114年4月底止，工作進度如下：

1.完成引進臺灣園藝作物品種14種臺灣品種作物，並持續辦理田間試種與市場接受度調查工作。

2.配合泰國皇家皇家計畫基金會安康工作站之露天茶屋設立在地社會行銷示範點1處、清邁研發中心設立茶專賣屋1棟。

3.推出茶包產品社會行銷文案1分、茶產品行銷設計4款茶葉產品包裝設計2款，並於社交媒體刊出行銷7次，完成市場調查分析2份。

4.於皇家義賣會活動期間辦理臺灣品種園藝作物推廣工作，收集超過900人次消費者調查問卷；另外亦於清邁大學與皇家計畫基金會內部場域辦理茶飲推廣，累計完成7份產品消費者調查與分析。

5.辦理赴臺研習團2次，計有12皇家計畫基金會人員參與。

6.辦理茶品品鑑基礎能力訓練7場次，計63人次完訓；商業茶手搖飲開發能力訓練7場次，計68人次完訓；茶葉品質改善訓練7場次，計49人次完訓。

7.邀請臺灣短期專家3人次赴泰提供指導。

8.設立使用生物製劑之栽培示範區3處；完成使用生物製劑進行小番茄栽培手冊乙式、生物製劑製作與施用訓練影片1支。

9.完成茶品品鑑與相關工作SOP子文件6份、操作影片2支。

10. 協助泰國皇家計畫基金會開發8款茶飲品以及強化2處茶飲品鑑室，辦理茶葉烘焙試驗2次。

計畫成效：

本計畫內目標產品收入增加10%。

計畫簽約日期：2023-07-25

合作單位：泰國皇家計畫基金會

團別 (技術團)：駐泰國技術團

計畫聯絡人：沈湘穎

電話：+886-2-28886136

郵件：s.y.shen@icdf.org.tw