計畫處室：技術合作

計畫名稱：泰國皇家計畫基金會產品社會行銷推廣計畫

計畫狀態：執行中計畫

合作國家：亞太地區, 泰國

計畫內容：

本計畫著重行銷推廣臺泰合作成果，包含茶葉、玉米、小番茄、甜瓜、生物製劑產品（微生物殺蟲殺菌劑及生物性肥料）等，在生產端提高農民購買生物製劑並使用在作物栽培之意願，以符合皇家計畫基金會對泰北山區環境保護之策略重點；在消費市場端則透過協助皇家計畫基金會進行農產品品質之優化，搭配包裝、行銷宣傳活動等建立市場區隔，兼顧消費者「吃的好、吃的安全、吃的健康」之權益以及皇家計畫基金會社會企業責任形象，並提升產品價格與市場競爭力。

地區：亞太地區

執行期間(起)：2023-09-01

執行期間(迄)：2026-08-31

計畫目標：

1.推出具有市場差異性之泰國皇家計畫基金會產品，提升產品競爭力。

2.透過技術交流、人員培訓與標準化操作之建立，提升並一致化泰方人員專業知識與能力。

3.建立多元化之推廣管道，翻轉受眾觀念。

執行單位：

駐泰國技術團 / 泰國皇家計畫基金會

目前進度：

本計畫截至114年12月底止，工作進度如下：

1. 完成引進臺灣園藝作物品種14種臺灣品種作物，包含6種作物（甜瓜、南瓜、苦瓜、花椰菜、墨西哥辣椒、韮菜），並持續辦理田間試種、市場接受度調查與分析工作。

2. 配合泰國皇家皇家計畫基金會安康工作站之露天茶屋設立在地社會行銷示範點1處、清邁研發中心設立茶專賣屋1棟。

3. 推出新款茶葉3種（包含深焙烏龍茶、深焙綠茶及深焙紅茶）、茶飲品10款（包含桃香蜂蜜烏龍、百香果蜂蜜烏龍、龍眼烏龍、香茅菊花烏龍、重焙烏龍純飲、薑枝烏龍、蜂蜜檸檬綠茶、莓果綠茶、奇異果綠茶、香蘭綠茶等）、茶產品行銷設計4款、健康茶飲概念教育影片1支，並於社交媒體刊出行銷14次，完成市場調查分析3份。

4. 於皇家義賣會活動與農產品市集辦理臺灣品種園藝作物推廣工作，收集超過1,000人次消費者調查問卷，並辦理試吃活動。

5. 辦理赴臺研習團3次，計有20位皇家計畫基金會人員參與。

6. 邀請臺灣短期專家5人次赴泰提供指導，129位皇家計畫基金會人員參與訓練。

7. 設立使用生物製劑之蔬菜栽培示範區6處、茶園栽培區1處；完成使用生物製劑進行小番茄栽培手冊乙式、生物製劑製作與施用訓練影片1支。

8. 與皇家計畫基金會合作於Inthanon工作站及Angkhang農業工作站，提供584位農民有關使用生物製劑訓練課程，分享相關知識並推廣永續農業之重要性。

計畫成效：

本計畫內目標產品收入增加10%。

計畫簽約日期：2023-07-25

合作單位：泰國皇家計畫基金會

團別 (技術團)：駐泰國技術團

計畫聯絡人：張珮涵

電話：+886-2-28886050

郵件：p.h.chang@icdf.org.tw